Por que o ROAS do gerenciador engana
ROAS é a receita dividida pelo investimento. O problema está na receita: se a venda acontece numa conversa de WhatsApp ou na loja, a plataforma não fica sabendo, e o ROAS aparece menor do que é. Em outros casos, a plataforma conta vendas que teriam acontecido de qualquer jeito, e o ROAS aparece maior.
Como o Rastro calcula o retorno real
- Receita: só vendas registradas e ligadas a cada campanha, de qualquer canal.
- Investimento: o gasto de cada campanha no período, que chega sozinho da Meta e do Google Ads, ou lançado por você.
- Pago separado do orgânico: o retorno dos anúncios considera só o que os anúncios venderam.
- Custo por venda ao lado do custo por lead, para comparar campanhas pela régua certa.
Exemplo de leitura
Duas campanhas gastam o mesmo valor. Uma gera o dobro de conversas, a outra gera menos conversas e mais vendas. Olhando só o custo por mensagem, a primeira parece melhor. Olhando o retorno real, a segunda é a que paga as contas. É esse tipo de decisão que o Rastro deixa clara.
Meta e Google lado a lado
Cada plataforma tende a puxar o crédito da venda para si. No Rastro, as duas são medidas pela mesma régua e aparecem lado a lado, junto com o TikTok, no mesmo relatório.