Um bom relatório de tráfego pago é curto, fala de dinheiro e termina com decisões. Use este modelo como base e adapte ao seu cliente.
1. Resumo em uma frase
Comece com o principal: "Em outubro investimos X e as campanhas trouxeram Y em vendas, com retorno de Z." Se o cliente ler só isso, já entendeu o mês.
2. Números principais
- Investimento total no período.
- Receita das vendas que vieram dos anúncios.
- Retorno real (receita dividida pelo investimento).
- Custo por venda.
- Comparação com o mês anterior.
3. Resultado por campanha
Uma tabela simples: campanha, investimento, conversas, vendas, receita e retorno. Destaque a melhor e a pior.
4. Pago x orgânico
Mostre quanto veio dos anúncios e quanto veio do orgânico (perfil, indicação, busca). Isso evita discussões sobre quem merece o crédito.
5. O que aprendemos
Dois ou três aprendizados do mês, com exemplos: o criativo que vendeu mais, o público que não converteu, o horário com mais vendas.
6. Próximos passos
O que vai ser escalado, pausado e testado no próximo mês, e o que você precisa do cliente (fotos, ofertas, ajustes no atendimento).
Dicas de apresentação
- Prefira gráficos simples e poucas cores.
- Evite siglas sem explicar.
- Mande em PDF, com a sua marca, e marque uma conversa rápida para apresentar.
O Rastro gera o relatório do cliente pronto, com receita, vendas e retorno por campanha, a partir das vendas registradas. Veja como provar o resultado para o cliente e conheça o Rastro para gestores de tráfego.